近日，進(jìn)入中國24年之久的宜家，因首次關(guān)閉線下門店而引起了廣泛討論，事實上，宜家的遭遇只是家居行業(yè)中的一個縮影，從市場規(guī)模來看，國內(nèi)家居銷售額自2017年到達(dá)頂峰后，便開始逐年下降。尤其是今年，各大家居商城基本上平時都沒什么客戶，因此家居行業(yè)的銷售額有所下滑。有數(shù)據(jù)顯示，在過去的5個月中，整體家具類銷售總額575億元，同比下滑了9.6%。
家居銷售額的下滑，究其原因，是受到了疫情反復(fù)、上游地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控等多重因素的影響。同時家居作為大宗消費，本身較為依賴線下體驗促進(jìn)成交，也帶有上門服務(wù)屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。
與此同時，目前經(jīng)濟(jì)運行面臨較大下行壓力，直接降低了居民的購買力和收入預(yù)期。另一方面，過去幾年房地產(chǎn)市場過熱、購房需求透支，疊加大力度房地產(chǎn)調(diào)控對房價上漲預(yù)期的扭轉(zhuǎn)。多方面因素，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場遇冷，促使居民放慢購房腳步。房地產(chǎn)市場不佳，買房的人少，那裝修和買家具的人肯定也會相應(yīng)變少。
而且原材料都在漲價，每次漲幅均在10%左右，部分原材料的累計漲幅已高達(dá)40%，比如木材、皮革產(chǎn)品的MDI價格的漲幅就在40%以上。再加上有些企業(yè)的原材料都是需要進(jìn)口的，但是疫情讓通關(guān)的成本提高，效率也降低了不少。
雖然家居市場遭到了多重打擊，但隨著這兩年的直播帶貨大熱，受疫情沖擊的家居賣場不再只在線下對消費者敞開大門，也可以在線上吆喝買賣。有數(shù)據(jù)表明，對于購買渠道的選擇，有強(qiáng)烈家居產(chǎn)品需求的興趣用戶中，僅35%用戶的購買鏈條還未“上線”，65%的用戶消費依賴于線上資訊和平臺。
對于對資金較為充裕的頭部企業(yè)而言，它們能夠占據(jù)更多的流量入口，通過引流以后，也有更強(qiáng)的運營能力將其轉(zhuǎn)化為私域流量，在流量價格越來越貴的當(dāng)下，頭部企業(yè)積累的優(yōu)勢也會越來越強(qiáng)。
雖然家居行業(yè)正在“遇冷”，但是也沒有那么糟。目前地產(chǎn)行業(yè)的限購政策已有所松動，家居行業(yè)或有機(jī)會迎來新一波消費需求，同時線上平臺也給家居企業(yè)帶來了生機(jī)。
本文推薦家居行業(yè)“遇冷”，或迎來新一波消費需求僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
